Все материалы защищены авторским правом Trade Help
01.12.2008
Northland Professional – история брэнда и адаптация концепта на российском рынке
Австрийский брэнд Northland Professional был создан в 1973 году профессиональным альпинистом Гервальтом Пихлером (Gerwalt Pichler).
До этого времени компания специализировалась на дистрибьюции палаток и спортивного снаряжения других брэндов.
Основой для создания собственного брэнда стал профессионализм и высокие требования к одежде для экстремального отдыха, экспедиций, восхождений в горы.
Новый брэнд получил название в честь острова Новой Зеландии. На Российских картах его можно найти под названием Остров Северный. В английских картах название острова – Northland (Северная Земля).
Побывав в экспедиции в Новой Зеландии, г-н Пихлер был очарован природой и многообразием этого места. Горы, океан, пляжи, леса. Идеальное место для занятий различными видами активной деятельности: горные лыжи, сноуборд, скалолазание, восхождения в горы, серфинг, яхтинг, виндсерфинг, велопрогулки, катания на лошадях. Этот остров отражает дух брэнда Northland. Поэтому на некоторых моделях флаг Новой Зеландии.
Компания Northland предлагает одежду для активного отдыха. В связи с тем, что географические названия нельзя использовать в названии брэнда и Компании, то появилось слово Professional, что вполне понятно. Ведь Northland – это профессиональная одежда для активных людей.
Сеть Northland Professional развивается холдингом Пальмира, известного своей сетью обувных супермаркетов «Монарх». В представлении на Российском рынке Northland Professional имеет в наименовании дополнение «Яркий мир», что мы и постарались отобразить в оформлении магазинов.
Создание нового формата Northland Professional в г. Москва на базе площадей ТЦ «Мега-Химки» в исполнении Trade Help заключалось в разработке функционального дизайн-концепта и состояло из:
– технологического планирование помещения или «lay out design»,
– разработки концепта торгового оборудования,
– проработки элементов визуализации магазина «Яркий мир Northland Professional».
Основное требование – проект должен иметь модульную структуру и легко переносится на торговую площадь других типоразмеров.
«Яркий мир Northland Professional» – это сеть магазинов одежды и обуви, для людей, ведущих активный образ жизни. Целевая аудитория магазина: высококвалифицированные специалисты и менеджеры среднего звена, ведущие активный образ жизни (горные лыжи, сноуборд, вело прогулки, горные восхождения, туризм, яхтинг, серфинг, коньки, ролики и т.п.) и стремящиеся при этом выглядеть модно и ярко, ощущать комфорт и максимально защитить себя с помощью профессиональной одежды и обуви. Эти люди готовы «потратиться» на приобретение соответствующей технологичной и модной одежды и обуви, но не готовы отдать за это очень большие деньги.
В магазинах «Яркий мир Northland Professional» представлены брэнды Northland Professional – одежда для активного отдыха и технологичные кроссовки BROOKS, кроссовки AVIA и NEVADOS, ботинки GRISPORT, также представлен небольшой ассортимент сопутствующих товаров (сумки, рюкзаки, кепки, носки, DVD и др.)
Технологическое Планирование помещения – это разработка концептуального планировочного решения помещений торгового объекта, функциональное зонирование площадей и расстановка технологического оборудования.
В ходе технологического проектирования были решены следующие задачи:
– Организация потоков покупателей.
– Кросс-мерчендайзинг товарных групп в торговом зале.
– Расстановка торгового и дополнительного оборудования.
– Представление сезонной и товарной активности.
– Месторасположение примерочной.
– Расположение кассового блока.
– Расположение зоны примерки обуви и зоны «тест-драйв обуви».
Разработка концепта Торгового Оборудования. Помимо функциональности, оборудование должно соответствовать стилевому решению и позиционированию торгового объекта. Для реализации данной задачи, была проведена работа над созданием оборудования, где учитывалась стилевая индивидуальность в позиционировании. Для каждой товарной группы разработан свой вид оборудования, с пониманием четкого представления формирования торговой зоны.
Например: отдел обуви, благодаря дизайн-решению торгового оборудования, четко выражен в общем торговом пространстве и имеет свой наборной модуль, что позволяет формировать торговую блок-зону в помещениях других размеров:
Текстильная группа товаров представлена как на пристенном, так и на островном оборудовании, с возможностью организовать товарную выкладку согласно принципам и законам мерчендайзинга, не жертвуя дизайн концепцией:
Проработка элементов визуализации магазина «Яркий мир Northland Professional»:
Система Активности торгового объекта – это совокупность активного представления товара в торговом зале, активное оформление торгового зала, активных рекламных и инфоносителей и управление ими.
В работе над проектом, Система Активности, были реализованы следующие задачи:
– Создание активной и динамичной композиции.
– Представление тематики активного отдыха, спорта и туризма.
– Формирование модульных тиражируемых элементов.
– Четкое визуальное выделение торговых зон и отделов.
– Создание элементов концентрации внимания для Promotion.
– Позиционирование яркой входной группа и витрины.
Витрина – динамичное сочетание: черно-белое изображение «Покорителя вершин» и полупрозрачные, полноцветно-выполненное изображение горных вершин помимо эмоционального фактора определяют направление торгового объекта. Красная яркая фоновая стена под логотипом Northland Professional служит для четкого привлечения внимания покупателей. Благодаря этим трем составляющим, учитывая сочетание цветов (черно-белый, красный (доминанта) и холодный голубой) создается атмосфера четкого позиционирования направления магазина у покупателя - это сеть магазинов одежды и обуви, для людей, ведущих активный образ жизни:
Торговый зал. Стены – графическое изображение горных вершин не только дополнительный тематический посыл, он является объединяющим элементом для всего торгового пространства. Изображение выполнено на полную высоту помещения для создания атмосферы «активного путешествия»:
Фотоизображения лиц в торгом отделе, не только визуально определяет товарное направление мужское или женское, но и является эмоциональной составляющей, элемент создающий настроение. Размещение над торговым оборудованием таблички с логотипом брэнда – здесь представлен товар этого производителя, дополнительный ход в продвижении, он становится узнаваемым:
Красная скала в глубине торгового зала – является динамичным отголоском красного блока витрины. Размещена на стыке отделов женского и мужского, что решило проставленную задачу заказчиком – четкое разграничение. За конструкцией имитирующей скалу, спроектированы примерочные и складское помещение, с отдельным входом. На плазменной панели, размещенной в центральной части конструкции, демонстрируется слайд шоу активного отдыха, а это хороший ход по захвату внимания, движение, отличный прием для продвижения какого либо товара или брэнда:
Над зоной обуви расположено электронное табло «бегущая строка». Ещё один актуальный на сегодняшний день элемент интерьера торговых объектов – привлекает внимание движением и несет информацию о новинках, акциях и т.д.:
Расчетно кассовый-узел – имиджевый плакат, яркий, динамичный, спортивно-туристическая тематика. Придвижение брэнда «Northland Professional»:
Торцы торгового островного оборудования, оснащены плакатами, которые работают на продвижение брэнда, товара, эмоциональный фактор, элемент создающий соответствующее настроение:
Благодарность компании Trade Help выразили в дипломе Генеральный директор Евгений Калинин и Руководитель спортивного направления Ольга Александрова
