• 0
  • 9
  • 8
  • 2
  • 2
  • 6
  • 8
Trade Help - долговременные труднокопируемые стратегические преимущества для Вашего бизнеса

Контакты

ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК
« вернуться
Все материалы защищены авторским правом Trade Help
06.02.2013

Практический семинар: «Категорийный менеджмент в продуктовом ритейле». Содержание программы

Практический семинар
бизнес-консультанта Лолиты Лейко,
компания Trade Help
 
«Категорийный менеджмент в продуктовом ритейле»
 
  1. Целевая аудитория:
  • Руководители отделов коммерческих департаментов, маркетинга, категорийные менеджеры.
  • Специалисты, отвечающие за повышение эффективности торгового пространства.
  • Директора / заведующие магазинов.
 
  1. Цели семинара. Научить:
  • Самостоятельно проводить анализ ассортимента и принимать решения на основе показателей анализа.
  • Проводить оптимизацию ассортимента и эффективно использовать торговые площади.
  • Разрабатывать программы, влияющие на средний чек розницы
 
  1. Программа:
СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ
  • Категорийный менеджмент: принципы, организация, методы управления. Опыт практических решений.
  • Этапы внедрения категорийного менеджмента:
    • формирование товарных категорий (модели категорий);
    • бизнес-процессы и стандарты взаимодействия коммерческого департамента, департамента продаж и департамента маркетинга.
 
УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ СЕТИ
  • Ассортиментная политикаю
  • Способы формирования ассортиментной матрицы. Анализ ролей категорий.
  • Выделение ядра категории.
  • Кейсы: Ролевой анализ товарной категории.
 
МЕТОДЫ АНАЛИЗА И ОПТИМИЗАЦИИ АССОРТИМЕНТА
  • Методы анализа и оптимизации ассортимента. Анализ эффективности использования торговых площадей.
  • Расчет оптимальных показателей ассортимента по площади и форматам.
  • Расчет оптимальной гармоничности ассортимента по ценовому уровню.
  • Рейтинговые методы анализа.
  • Кросскатегориальный анализ. Методы проведения анализа.
  • Анализ конкурентов.
  • Проведение ценового мониторинга. Проработка сценариев по результатам мониторинга. 
  • Кейсы: Составление ассортиментной матрицы. Балансировка ассортимента.
 
  1. Дополнительная информация о проекте:
  • Продолжительность: 1 день, 8 часов.
  • Дата проведения: по мере формирования группы.
  • Стоимость: 1000 грн. за одного слушателя.
 
  1. Информация об авторе семинара. Лолита Лейко, Украина:
  • Более 17 лет успешной практической работы в маркетинге. Создание и выведение ТМ с «нуля». Создание функциональных отделов маркетинга.
  • Успешный опыт работы в бизнесе, консалтинге и сфере бизнес-образования более 15 лет.
  • Непосредственное выведение известных брендов «Фанни», «Три корочки», «Молис», «АЛЛО» и управление маркетингом.
  • Практический опыт кризис-менеджмента в стратегическом и операционном маркетинге.
  • Более 15 лет опыта в исследованиях. Участие и управление исследованиями (государственные заказы, омнибусы, бизнес-исследования).
 
Личностный блок:
  • Киевский технологический институт пищевой промышленности (инженер-технолог).
  • Киевский университет им. Шевченко (маркетинг).
  • Chartered Institute of Marketing г.Киев (маркетинг).
  • IFL (Шведский институт менеджмента) SSE (Стокгольмская школа экономики), программа Develop Your Business.
  • Киевский университет им. Т. Шевченко (психология).
 
Основные направления бизнес - консалтинга:
  • Брендинг торговой сети и помощь в определении стратегических направлений развития.
  • Организация и планирование маркетинговой деятельности: структура и процессы департамента маркетинга.
  • Организация и планирование рекламной и PR деятельности предприятия, брендов, торговых марок
 
Опыт:
  • Опыт построения служб маркетинга; выведения торговых марок от разработки концепции до увеличения стоимости компании за счет стоимости бренда; организации и проведения маркетинговых исследований; разработки и ведения рекламных и PR кампаний.
  • Опыт консалтинга и корпоративного обучения украинских и международных компаний в сфере маркетинга и коммуникаций, а также обучение по программе MBA.
  • Опыт успешных проектов для торговых сетей в России, Казахстане и в Украине.
  • Автор многочисленных публикаций по маркетингу, брендингу и коммуникациям.
  • Постоянный участник в профессиональных конференциях, как эксперт-докладчик.
 
  1. Контактная информация: 
  • г. Киев, проспект Бажана, 10, оф.4,
  • тел.: +38 044 502 59 53,
  • e-mail: info@trade-help.com

Рубрики:
« вернуться

Академия ритейла:


23.08.2018 Лучшие концепции Food to Go в первом полугодии 2018 года

Ритейл аналитики компании IGD Retail Analysis определили лучшие Food-to Go концепции магазинов первой половины 2018 года в мире.

 

подробнее
23.07.2018 Потенциал магазинов без сотрудников. Ритейл аналитика.

Эксперты PlanetRetail RNG подготовили актуальные данные по количеству магазинов в мире, которые автоматизированы и не используют персонал при расчетах с покупателями.


подробнее
17.07.2018 Dia&Go. Эволюция дискаунтера в магазин для миллениалов. Фоторепортаж

Эволюция дисконтных магазинов продолжается. Они уходят от своих первоначальных корней, когда создавались магазины с очень маленьким ассортиментом и в основном СТМ. Конечно, мировое внимание неизбежно приходится на таких глобальных дисконтных титанов как Aldi и Lidl, и часто упускается из виду прогресс других крупных дискаунтеров, таких как Biedronka, Dia и Penny.

 

 

подробнее
10.07.2018 Строительство брендов будущего в Барселоне. Ритейл аналитика

В Барселоне идет трансформация реальных магазинов, сочетающих онлайн с офлайн. Она возникла как необходимость для сетей выстраивать свои возможности в соответствие с новым набором розничных характеристик


подробнее
06.07.2018 Мобильный магазин от Toyota и 7 Eleven

Японский автопроизводитель Toyota в партнерстве с сетью магазинов 7-Eleven разработал мобильный магазин с использованием автоматизированной платформы вождения.


подробнее
21.06.2018 Ответ Китая Amazon. Магазин BingoBox. Видео. Фоторепортаж

Китайская версия BingoBox запущена в городе Чжуншань в провинции Гуандун.Это полностью автоматизированный магазин без персонала, где ключом входа и оплаты является смартфон

 

 

подробнее
08.06.2018 Albert Heijn открыл магазин в в новой концепции. Фоторепортаж

Голландская сеть Albert Heijn в 2018 году названа самой стабильно развивающей сетью в Голландии на основе опроса более 5000 потребителей

 

подробнее
28.05.2018 Carrefour втихую тестирует новый формат дискаунтера в Польше. Фоторепортаж

 Сеть Carrefour негласно тестирует в Польше магазины Supeco, соединяющие концепцию дискаунтера и оптовых складов Сash&carry.

 

подробнее
23.05.2018 Moo'd Ice Cream concept в виде вафельного рожка. Фотоидея

Компания TAP Creactions реализовала новую концепцию Moo'd Ice Cream в виде прилавка под мороженного, стилизованного под вафельный рожок

 

подробнее
18.05.2018 Свежий Organic магазин от Sprouts Farmers Market (USA). Фоторепортаж

Sprouts Farmers Market в марте 2018 открыл двери своего первого среднеатлантического магазина в Элликотт-Сити.

 

подробнее


Комментарии
(0 комментария)